街区出海 | 愚园路首登“上海制造佳品汇”大阪专场

自洽、自由地走进一家小店“翻翻”，松弛地逛买精品。愚园路，这条承载百年文化的街道，已成为上海最具活力与个性化的街区之一。而今，这种独特的街区文化正突破地理边界，以“街区出海”的形式，将上海的生活方式、商业模式与文化生态推向全球舞台。

为助力上海“时尚之都”建设，积极推动上海时尚消费佳品和创意设计走向国际市场，2025年“上海时尚出品（Fashion Shanghai）”海外行落地大阪。“上海制造佳品汇”首届海外专场于5月21日-25日在大阪梅田Grand GreenOsaka举办。此次活动以“沪阪生活新范式”为主题，特别设置“街区出海”板块，愚园路街区的多家上海品牌集体出海亮相，展示从衣食住行到科技美学的全场景创新。

此次“街区出海”不仅是空间形态的移植，更是视觉肌理、商业生态与社群活力的复刻。愚园路它承载着上海本土文化，更展现出与国际接轨的创新活力，众多兼具上海基因与设计美学的参展品牌，共同勾勒出一幅当代都市生活的“上海样本”。愚园路将助力街区内品牌走向国际市场，推动国内外企业合作交流，并提升街区文化的国际影响力。

在21日举办的开幕仪式上，创邑以上海愚园路百年街区焕新为例，分享了“形态更新、业态调整、文化联结、生态共创”的街区焕新路径。大阪之行，是创邑首次以街区形式‘出海’，希望在宣传愚园路的同时，也能吸引更多日本时尚设计品牌和专业人士来沪考察，与我们共创共建，为沪阪友好交流、产业合作共谋发展。

近年来，长宁区着力打造“上海时尚之都建设示范区”，正快马加鞭地构建具有长宁特色的时尚产业生态链。此次“上海制造佳品汇”大阪专场活动的“街区出海”板块以长宁区愚园路为范本，这条街道既承载了百年文化又兼具活力与个性化，22家品牌共同构成一幅属于愚园路的生活街景；上森派系、GENZERO与三顿半的精选展品，联动4米刺绣长卷中的“长宁符号”，共同呈现一场游走于城市生活与手工温度之间的街区缩影。

本次参展品牌亮点颇多。以国内即溶头部品牌三顿半来说，是连续多年多渠道咖啡品类销售Top1；通过返航计划回收空罐4030颗，建立咖啡渣、rpp循环再生系统，实现产品化交付；首次开设愚园路门店，打造品牌线下综合体验店——三顿半空间，提供咖啡及多种风味零食，以及实践循环材料的返航计划工作坊。

如今，愚园路孕育的一些本土原创首店已在国内其他城市落地线下门店。“外”面街区的业主或者开发商向愚园路本土原创首店伸出橄榄枝；在“外”的上海品牌有了很好的口碑，继而反哺愚园艺术生活街区的影响力；一些特色品牌被吸引过来，将愚园路视作为一个非常好的品牌展示窗口。所以，此次“街区出海”不仅将展示上海时尚消费品类的丰富度，还会在招引互动的功能和成果方面有所体现。参与此次“街区出海”的22家品牌大多是具有烟火气、回归生活本质的本土文化小品牌。这些品牌将日常生活元素融入产品，如袜子成为穿搭的装饰品、帽子展示着独特的搭配理念，它们向海外消费者展示了一种独特的生活方式和态度，为上海文化和产业的海外传播提供了新的视角。

愚园路鼓励年轻人以自己的生活主张和喜好为主，提供了丰富多样的选择。从几十元的老伯伯内衣店商品，到几百元、几千元的时尚单品，消费者都能在这里找到适合自己的商品，找到消费的自洽方式。愚园路还提供了众多的公共资源，如图书馆、少年宫和工人文化宫……这种友好、包容、多元的街区氛围，让消费者在购物、休闲的过程中，找到情绪价值，实现“情价比”的消费体验。愚园路以共享公共服务的形式融入现有的城市结构，适应不同文化背景和世代人群的生活方式。

愚园路的发展历程是一部城市更新的生动篇章。过去十年间，愚园路经历了型态、业态、生态不同版本的更新迭代，采用一体化运营模式，在上海乃至全国范围内独树一帜。如今，这条全长约880米的街区，两侧沿街分布着100多家租户，创邑实业管辖的约有76家。在发展过程中，愚园路始终坚持艺术生活化、生活艺术化的调性，极少引入品牌连锁店或百货类店铺，致力于为主理人提供孵化品牌的土壤。目前，愚园路上超过80%的品牌为本土原创，这些品牌在愚园路这片土地上茁壮成长，不少已走出上海，在成都、深圳、北京等活力城市落地生根，成为愚园路潮流文化的传播者。

愚园路注重为消费者提供深度体验，这里的店铺大多是独家经营的本土原创首店，消费者可以在这里探索到独特的商品和文化。例如，上森派系虽然是一家袜子店，但凭借独特的产品在愚园路做出了口碑，吸引着消费者专程前来；Element‌买手店以其出色的选品和穿搭的品位，成为潮人们的心头好；sômthin’else另有奇物凭借标新立异的时尚属性、吸睛前卫的视觉体验、独特审美的消费场景，已迅速成为聚合潮流人士的开放式“社交客厅”；独立生活方式品牌集合店“凡几Café & Select Shop”作为上海首家线下实体店，也吸引了一批又一批的生活爱好者；从线上起家的新兴服装品牌an action a day和法国品牌Polette×Academy of Love，通过真实的场景叙事激发消费者对生活方式的多元想象。愚园路的商业魅力在于，它能让消费者为了某个特定的品牌而来，沉浸在街区独特的潮流文化氛围中。

与海外主题固定的集市对比，愚园路既有相似之处，也有自身特色。两者都注重露天型和松弛型的空间布局，强调主题内容概念。愚园路会在近400平方米的大草坪上，每一两个月举办一场市集活动，由不同主理人或品牌发起。愚园路有自己孵化的市集品牌，如“愚乐集”，招募首饰、玩偶、吃喝娱乐用品等摊位，主要针对手作者；还有“愚园新市”，由政府主导，鼓励电商类企业在线下试水，借助愚园路的街区自然流量，让企业有机会在线下尝试运营。与海外大型主题固定的集市不同的是，愚园路整体呈现小而精的特点，活动主要集中在大草坪（主会场）和愚巷（分会场），通过精心设计的街区打卡联动形式及氛围布置提高街区的丰富度、可玩度和好逛度。

愚园路在发展过程中，十分注重保护百年文化底蕴与打造时尚街区国际化传播之间的平衡，秉持“以文塑旅、以商养文”的理念。愚园路今年已107岁，这里的建筑承载着城市的记忆，街区可漫步的氛围吸引着人们感受其文化魅力。众多文创产品基于建筑和在地文化创作，例如故事商店为愚园路定制的桂花乌龙味香氛，以及根据季节和书籍灵感更换产品的“愚园书室”，这些都是愚园路文化传播的生动体现。通过商业活动和文化产品，愚园路让文化在商业流转中得以传承和创新，让更多人看到文化的新力量。

尽管愚园路没有大的重餐饮业态，但这也促使街区形成了以潮牌、咖啡、面包和零售类商业为主的特色街区生态，尤其是零售类商业展现出独特的买手能力。愚园路的每一个品牌都有自己的社群，每一家店和他们的受众群体都可以实现很好的对话，形成紧密的连接，他们共同成就了愚园路街区的热度。作为最早一批城市更新的运营商，创邑成立20多年来积累了丰富的社区商业营造经验，其敏锐的商业洞察力也使得愚园路文化和街区品牌可以更好地“一体化”对外推广。

随着愚园路开拓“入境游服务”和推广“离境退税服务”，吸引了大量海外游客，海内外社交平台上甚至出现了海外博主在直播间教大家“懂经”。他们在感受愚园路文化魅力的同时，也促进了文化交流和消费方式的流动。愚园路常换常新，商家会定期与“街外”的人气品牌合作展示新的商业内容，“万物皆可售卖”的概念让消费者随时可能产生消费冲动；愚园路的店铺“变身”能力强，会根据节庆和时令进行特色布置，且一体化运营模式让街区能够共同开展活动，如无废街区项目中对咖啡渣的创新利用等，这些都是愚园路街区的亮点。

在环保方面，愚园路也在不断努力。2018年发起城市设计节时，就邀请建筑设计师对垃圾桶进行特色改造。近年来，随着海外消费人群的增加，愚园路与城管部门、环保部门加强沟通，根据实际需求增设垃圾桶，以平衡垃圾处理和街区美观的问题。

创邑实业在深耕城市更新过程中，把历史风貌保护、城市功能、空间环境品质和人文生态有机结合，焕新城市活力。在良好的定位、设计、改造以及审批协调能力的赋能下，创邑负责更新改造的愚园艺术生活街区等城市更新项目现在已经成为上海的城市名片。

在国内“出行热、消费旺、体验新”的背景下，2025年“上海制造佳品汇”大阪专场不仅是一次品牌推广活动，更是上海文化向外输出的重要契机。愚园路以其独特的街区文化、创新的运营模式和丰富的品牌资源，向海外展示了上海的时尚魅力、文化底蕴和生活态度。未来，愚园路也将继续发挥自身优势，推动上海在国际文化舞台上绽放更加耀眼的光芒，也为其他城市街区的发展和文化传播提供丰富的经验。

创邑在早年考察学习日本大都市如何营造街区活力，发现他们的开放式街区在运营过程中，非常注重在地文化的挖掘以及商业与居民之间的关系。如今，在城市生活经历重大转型的过程中，中国和日本已经积累了丰富的经验，此次大阪专场活动正是在保护本地文化遗产的同时，拉近人们彼此间的距离；在推动上海时尚消费品产业与创意设计的全球合作的同时，深化上海与大阪作为友好城市的交流。

 “上海制造佳品汇”年年升级，创邑最初作为观众参与，关注到展会在筹划时间和展示品类上的变化，以及对园区、街区和社区融合的重视。对于创邑来说，此次设置“街区出海”板块更是文化自信的体现，本土独家设计通过这一平台在大阪专场进行推广，让更多人看到中国本土品牌的魅力。越来越多的人开始认可本土品牌，文化自信在各个方面得到体现，年轻人也积极参与传统文化的传承创新中，为上海的文化发展注入新活力。